佩洛顿将聘请Twitter前营销主管莱斯利·伯兰(Leslie Berland)担任下一任首席营销官，周三生效。

在埃隆·马斯克收购推特后，Berland于11月离开了推特，这导致了这家社交媒体巨头的重大重组和收入下降。此前，她曾在美国运通(American Express)担任营销主管10年。

伯兰将向Peloton首席执行官巴里·麦卡锡(Barry McCarthy)汇报工作，并负责这家健身设备制造商的几个部门，包括营销、会员和全球传播。今年9月，前首席营销官达拉·特雷塞德(Dara Treseder)在更大范围的高管离职潮中离开了该公司。

伯兰在周二的一份声明中表示，她“很兴奋”能在这个“转型之旅的独特时刻”加入该公司。

Peloton正试图在经历了2022年的艰难之后扭转颓势，当时该公司股价下跌了75%以上。该公司去年11月公布的第一财季亏损超过了分析师的预期。

今年2月上任的麦卡锡在第一季度财报电话会议上表示，公司吸引客户和提高经常性收入的新战略是一项“正在进行的工作”。

在担任首席执行官的第一年，麦卡锡监督了有缺陷的跑步机的召回、大规模裁员和重大的领导层变动——所有这些都是为了让这只受大流行喜爱的股票恢复盈利。股价在2021年1月达到167.42美元的高点，现在的交易价格约为11美元。

“随着我们继续以增长为中心，展示将人们吸引到Peloton并保持他们如此热情和参与的魔力是至关重要的。(伯兰)和营销团队将在扩大我们的覆盖面、吸引力和影响力方面发挥核心作用，”麦卡锡在周二的一份声明中说。

今年8月，Peloton与亚马逊达成了一项销售产品的协议，打破了传统的直接面向消费者的商业模式。

麦卡锡还在监督一项全国自行车租赁计划的逐步推出，该计划允许客户租用公司的自行车，并订阅按需健身课程，然后在他们想要的时候归还自行车。

该公司还试图扩大其数字应用程序的影响力，包括采用“免费增值”模式，允许用户在第三方硬件上访问其内容库。